全台最狂宮廟小編參上!蘆洲受玄宮如何經營社群? ft. 陳鴻輝 ... | 新北市拜拜好去處
2020年9月18日—...的傳統宮廟也來經營社群,甚至屢次以勸世貼文呼應時事被網友瘋狂轉貼,被譽為「全台最狂宮廟」的蘆洲受玄宮,便是宮廟社群熱中的翹楚。
鳴人放送 18 Sep, 2020[1] 圖/鳴人堂製(※ 文:許伯崧[2] ,鳴人堂編輯)
「全台最狂宮廟小編參上!」說到社群行銷,公部門近年如「解開限制器」般的表現,展現出一股連民間企業都自嘆弗如的社群力,各種「沒有極限」、「本日最高」的圖文,翻轉公部門既定的傳統形象,並在社群媒體上成功創造出聲量。
企業做社群行銷不稀奇,公部門玩社群[3]也因其反差感讓人跌破眼鏡,但根植於台灣民間社會的傳統宮廟也來經營社群就令人好奇。其中,屢次以勸世貼文呼應時事被網友瘋狂轉貼,被譽為「全台最狂宮廟」的蘆洲受玄宮[4],便是宮廟社群熱中的翹楚。
今(2020)年1月,時逢台灣總統大選,受玄宮透過香油錢與選票的對比,直指「你投香油錢,要玄天上帝替你決定更好的生活,卻不投票,讓別人替你決定你不想要的那種生活」,呼籲選民出門投票,總計吸引超過一萬人按讚、七千多人分享,在在呈顯出信仰如何與現代生活對話的方式。而這股瘋傳的社群行銷,背後必定有「高人指點」,他就是蘆洲受玄宮小編陳鴻輝。
說是小編,但陳鴻輝名片上印的可是「資訊委員」,看起來頭銜很猛,但陳鴻輝說資訊委員主要業務內容是活動文宣與企劃,可說是宮廟的「大外宣」。但之所以會來到受玄宮服務,他的回答卻令人大吃一驚。
「一開始接觸到受玄宮其實是路過啦!」陳鴻輝說他小時候便聽父親談起受玄宮,直到長大來到台北「路過」受玄宮他才驚覺到,原來這間他父親時常提起的宮廟,不是氣宇非凡的大廟,而是間存於老公寓一樓的小神壇。而這段遭遇,也在他心裡留下一個疑問。
「直到後來有次受玄宮來松柏嶺進香,邱主委詢問受天宮的文宣都是由誰設計,殊不知就是小弟我本人」,陳鴻輝說,之後他北上前去蘆洲,邱主委還帶他「遊歷」了受玄宮,「但受限空間大小,別說是要吸引年輕人來,連基本的參拜、宮廟的維持營運都很困難」。但這樣公寓式的巷弄小壇,顯然宮廟經營都顯得困難重重了,為什麼要在網路上經營社群?...
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